世界的広告代理店のチーム・デトロイトとブルー・ハイブがGTBにリブランド

米ミシガン州ディアボーン--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） -- WPPは本日、チーム・デトロイト、ブルー・ハイブ、リテール・ファーストのブランドを世界的に統合し、ブランド名をGTBに統一すると発表しました。新名称は、GTBの統一されたビジョン、革新的な思考、真に世界的な影響力を反映しています。

「理想的な名前を決めるために多くの時間を費やし、数え切れないほどの話し合いを重ねてきました。私たちのブランドを的確に表し、私たちが関わるすべての市場の共感を得られる名称が必要でした。」

Global Team Blue（グローバル・チーム・ブルー）の頭文字をとったGTBは、世界6大陸で事業を展開し、49のオフィスを有します。実質的にすべてのコミュニケーション分野が統合されたGTBはWPP最大の広告代理店チームであり、その統合された力を活用して創造性とインパクト力を新たなレベルに引き上げます。現在、WPPは48のグローバル・クライアント・チームを擁しています。

GTBのキム・ブリンク最高執行責任者（COO）は、次のように述べています。「私たちは1つのグローバルな組織として活動しており、共通の目標だけでなく、従業員とクライアントの目標を反映した社名を持つことが理に適っています。クライアントは、WPPが提供できる最高の才能を以前にも増して求めるようになっています。当社のビジネスモデルが一段と強いつながりを重視したものへと移行するにつれて、素晴らしい仕事を達成するためには多くの才能の結集が不可欠です。GTBは、真に1つにまとまった大きなチームです。」

このグローバルな視点は、GTBという影響力のある集団を決定付ける重要な強みの一つです。ブリンクは、次のように述べています。「当社は世界的な規模で高度に統合されているため、グローバルな思考、戦略、資産を提供できます。これは、競争上の極めて大きな強みです。」

今回の統合は、GTBの「必須の変革」というビジョンを受けて実施されました。ブリンクは、GTBのマーケティングおよびコミュニケーション部門の専門家にクリエイティブで技術的な業務の進化を実現するよう求めており、「変革から誕生したGTBにとって、変革を創り出す力がクライアントの未来のために革新を起こす鍵となります」と述べています。

特にチーム・デトロイトは、創造的な変革を既に経験しています。実際、チーム・デトロイトは、ジェイ・ウォルター・トンプソン、オグルヴィ、マインドシェア、Y&R、ウンダーマンのデトロイト拠点の統合により2007年に誕生した組織です。チーム・デトロイトはデトロイト市の鳴り物入りの再開発計画と共に進化し、奉仕活動や地域コミュニティーの働きかけ活動を通じて中小企業の育成に貢献してきました。

「ブルー」という言葉は、グローバルな対応力と統一された精神を強調しているだけでなく、GTBの主要クライアントであるフォード・モーター・カンパニーと既成概念にとらわれない自由な発想への敬意を表しています。ピュリナ、ジョンソンコントロールズを含む他の主要クライアントも、効率的なコラボレーションを実現するビジネスモデルを評価しています。

その他の国際市場では、ブルー・ハイブのブランドで活動してきた広告代理店チームもGTBの名称に統一されます。フォードの高級車「リンカーン」の広告代理店チームであるハドソン・ルージュは、そのまま存続します。

今回の発表は一部に驚きを持って受け止められる可能性がありますが、名称変更は決して唐突な冒険的試みではありません。グローバル最高コンテンツ責任者のトビー・バーロウは、次のように述べています。「理想的な名前を決めるために多くの時間を費やし、数え切れないほどの話し合いを重ねてきました。私たちのブランドを的確に表し、私たちが関わるすべての市場の共感を得られる名称が必要でした。」新チーム名とともに、新しいロゴが考案され、ウェブサイトも作り直されており、2016年の新ブランドへの移行期間を通じて世界的に採用されることになります。

GTBについて

2007年に設立され、ミシガン州ディアボーンに本拠を置くGTBは、業界トップクラスの広告・広報代理店です。2016年5月に、チーム・デトロイト、ブルー・ハイブ、リテール・ファーストの3チームがGTBの名称の下で統一されました。WPP傘下のGTBは、世界6大陸に49のオフィスを擁しています。主なクライアントは、フォード・モーター・カンパニー、ジョンソンコントロールズ、オハイオアート、ピュリナなどです。

詳細については、www.gtb.comをご覧ください。

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