Las agencias globales Team Detroit y Blue Hive renuevan su marca como GTB

DEARBORN, Michigan--(BUSINESS WIRE)--WPP anunció hoy la renovación de la marca de Team Detroit, Blue Hive y Retail First bajo una única identidad global llamada ahora GTB. El nuevo nombre refleja la visión unificada de la agencia, el modo de pensar innovador y el verdadero alcance a nivel mundial.

“Necesitábamos un nombre que representara exactamente a nuestra marca y que resonara en todos nuestros mercados”

GTB, el acrónimo para Global Team Blue, funciona en seis continentes y tiene 49 oficinas. GTB, integrada virtualmente en cada una de las disciplinas de la comunicación, es el equipo de agencias más grande de WPP. La empresa está en condiciones de llevar su poder de colaboración a un nuevo nivel de creatividad e impacto. En la actualidad, hay 48 equipos de clientes globales de WPP.

“Funcionamos como una única entidad global, de modo que tiene sentido no solo tener un propósito compartido, sino también un nombre que refleje el objetivo de nuestras personas y nuestros clientes”, expresó Kim Brink, directora de operaciones de GTB. “Ahora los clientes quieren más que nunca el mejor de los mejores talentos que WPP tiene para ofrecer. A medida que nuestro modelo de empresa se dirige a tener una conexión cada vez mayor, unir todos esos talentos es una declaración de misión para que ellos logren grandes cosas. GTB, en el fondo, es un gran equipo”.

Esta mentalidad global es una de las fortalezas que definen la influencia de esta asociación. “Dado que estamos tan integrados a nivel mundial, podemos proveer pensamientos, estrategias y bienes globales”, manifestó Brink. “Es una ventaja competitiva inmensa”.

La transición es el resultado de la visión de la agencia de realizar un “cambio imperioso”. Brink exhortó a los profesionales de mercadeo y comunicaciones de GTB a aprovechar la evolución creativa, tecnológica y empresarial. “Nacimos a partir de un cambio y nuestra capacidad de favorecer dicho cambio es clave para buscar innovaciones para el futuro de nuestros clientes”, comentó Brink.

Team Detroit, en concreto, no desconoce la transformación creativa, habiéndose formado en 2007 con la fusión de las actas constitutivas de Detroit de J. Walter Thompson, Ogilvy, Mindshare, Y&R y Wunderman. La agencia ha evolucionado a la par de los esfuerzos de renovación urbana de la ciudad de Detroit que fueron tan publicitados y realizó su parte al contribuir al crecimiento de pequeñas empresas mediante trabajo gratuito y extensión comunitaria.

Además, para enfatizar sus capacidades globales y la ética relacionada, la referencia al “azul” también rinde homenaje al cliente principal de GTB, Ford Motor Company, así como al pensamiento del cielo azul. Otros clientes importantes, que incluyen a Purina y Johnson Controls, han sido atraídos por el modelo de empresa eficiente y colaborador.

En otros mercados globales, los equipos de agencias integrantes, cuya marca era Blue Hive, también adoptarán la identidad de GTB. Hudson Rouge, la agencia de la marca de lujo de Ford, Lincoln, mantendrá su nombre.

A pesar de que este anuncio puede sorprender a algunas personas, el cambio de nombre no fue un emprendimiento que se llevó a cabo de un día para el otro. “Llevó tiempo e incontables intentos para encontrar el calce perfecto”, opinó el director global de contenidos, Toby Barlow. “Necesitábamos un nombre que representara exactamente a nuestra marca y que resonara en todos nuestros mercados”. Junto con el nuevo nombre, se creó un nuevo logotipo y se rediseñó el sitio web para que se adopte de manera global durante el período de transición en 2016.

Acerca de GTB

GTB, con sede en Dearborn, Michigan, y fundada en 2007, es una agencia de comunicaciones y publicidad líder en la industria. Conocida antes como Team Detroit, Blue Hive y Retail First, la agencia se unificó bajo el único nombre GTB en mayo de 2016. GTB, una empresa de WPP, cuenta con 49 oficinas globales en los 6 continentes. Los clientes incluyen Ford Motor Company, Johnson Controls, Ohio Art y Purina, entre otros.

Visite www.gtb.com para obtener más información.

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