Partnerschaft von Activision, MEC und Millennial Media zum UK-Start von Call of Duty: Black Ops 2

LONDON--(BUSINESS WIRE)--Activision, MEC Global und Millennial Media (NYSE: MM) kündigten heute eine neue mobile Werbekampagne rund um die Einführung von Call of Duty: Black Ops 2 an, der neuesten Fortsetzung einer der weltweit populärsten Videospiel-Franchises.

„Einer der ureigenen Vorteile der Handy-Werbung liegt in der Möglichkeit, die einzigartigen Funktionen dieser mobilen Geräte wirksam einzusetzen, und dies ist ein Beispiel, wie man das auf eine interaktionssteigernde Weise erreicht.“

In dieser Kampagne wird erstmals die neue von Millennial Media entwickelte Rich-Media-Funktion eingesetzt und mithilfe der Kamera-Funktionalität mobiler Geräte ein interaktives soziales Erlebnis präsentiert, das mit keinem anderen Medium möglich ist.

Die kreative Werbeeinheit läuft sowohl als erweiterbares Banner als auch als Interstitialwerbung. Wenn ein Verbraucher auf die Anzeige stößt, erscheint ein Bild von einem offiziellen Call of Duty: Black Ops Soldaten mit einer benutzerdefinierten Animation im Hintergrund, bei der weißer Rauch über den Bildschirm zieht. Der Verbraucher wird dann aufgefordert, seine Kamerafunktion aufzurufen, und sobald ein Bild aufgenommen ist, wird das Gesicht der fotografierten Person in das Bild des Soldaten eingefügt, um so „den Soldaten in uns allen“ zum Vorschein zu bringen.

Sobald das benutzerdefinierte Bild erstellt ist, haben Nutzer die Möglichkeit, das Bild downzuloaden oder über Social Media zu teilen. Eine zweite Werbeeinheit der Kampagne versetzt den Verbraucher in die Lage, direkt aus der kreativen Werbung heraus einen Tweet zu senden und damit wiederum auf organische Art und Weise das Bewusstsein für die Spielveröffentlichung zu steigern und zusätzliche Medienpräsenz für die Marke zu schaffen.

„Die Kampagne animiert die Verbraucher aktiv, mit der Anzeige zu interagieren, und ist perfekt für Social Media und Viral-Sharing geeignet“, so Alex Hicks, Account Manager bei MEC Global. „Das Handy hat uns die Möglichkeit geboten, die Call of Duty-Marke auf kreative Art und Weise mit den Verbrauchern zu verbinden und ihnen ein Erlebnis zu bieten, das völlig neu für sie ist.“

„Der Fotoaufnahme-Werbespot ist eine von vielen Rich-Media-Funktionen, die wir anbieten und die die systemeigene Funktionen von mobilen Geräten nutzt“, so Gavin Stirrat, MD, EMEA bei Millennial Media. „Einer der ureigenen Vorteile der Handy-Werbung liegt in der Möglichkeit, die einzigartigen Funktionen dieser mobilen Geräte wirksam einzusetzen, und dies ist ein Beispiel, wie man das auf eine interaktionssteigernde Weise erreicht.“

Die Kampagne zielt auf Spielenthusiasten und Männer zwischen 18 und 34 ab und läuft sowohl auf Android- als auch iOS-Geräten. Aus den beiden Werbeeinheiten heraus können die Verbraucher auch die offizielle, für Handys optimierte Call-of-Duty-Website besuchen, wo sie sich Spiele-Trailer ansehen und das Spiel direkt von ihrem Gerät aus bestellen können.

Activision, MEC und Millennial Media hatten bereits 2011 beim Start von Call of Duty: Modern Warfare 3 zusammengearbeitet. Das Spiel wurde die größte Einführung aller Zeiten auf dem Entertainment-Markt und spielte in 14 Tagen über 1 Milliarde US-Dollar ein. Für die diesjährige Call-of-Duty-Veröffentlichung war Millennial Media in Großbritannien der exklusive mobile Medien-Partner von Activision.

Ein Demo-Video des Werbespots ist verfügbar unter: http://bit.ly/SvAuyr

Über Millennial Media

Millennial Media ist die führende unabhängige mobile Werbe- und Datenplattform. Seine Technologie, Tools und Dienste helfen Entwicklern von Apps und Herausgebern von Mobilwebseiten bei der Maximierung der Werbeerträge, der Anwerbung von Nutzern und der Sammlung von Informationen über ihre Nutzer. Darüber hinaus bietet die Plattform des Unternehmens Werbetreibenden leistungsfähige Mobile Audience Solutions (MAS), die die signifikante Publikumsreichweite, präzise Zielgruppenkapazitäten und die einzigartigen kreativen Fähigkeiten nutzen, um aussagekräftige Ergebnisse zu liefern.

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